Há algum tempo atrás, um site construído totalmente em Flash era praticamente não compreendido pelos mecanismos de busca e, consequentemente, não conseguia obter boas posições nas pesquisas.

Um avanço importante para contornar esta situação ocorreu ano passado, quando a Adobe se aproximou do Google e Yahoo! para ajudá-los a entender melhor como indexar conteúdo em Flash. Esta semana, mais um passo importante foi dado: a Adobe lançou um Centro de Tecnologia SEO para Flash. Este portal reúne informações com o intuito de ajudar qualquer desenvolvedor a tornar suas aplicações Flash mais amigáveis em relação aos mecanismos de busca.

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O processo de aculturamento e profissionalização do mercado digital brasileiro ganhou um grande reforço com o lançamento da regional carioca da Associação Brasileira de Agências Digitais (ABRADi-RJ), anunciada oficialmente ontem (dia 17/03), durante o evento Easy Chopp. De início, a associação já conta com a participação de seis empresas: DB4, DIZ’AIN, Sirius Interativa, Dinamize, Homewebbing e Made Internet Services.

“O Rio de Janeiro possui um dos mais importantes mercados para as soluções digitais do Brasil e a evolução natural era que as agências pudessem trabalhar juntas para fortalecer o mercado carioca. A ABRADi-RJ segue um modelo bem sucedido que já congrega mais de 100 agências por todo o Brasil e vai atuar como uma interlocução qualificada com o poder público, associações, empresas e instituições de ensino para criar um mercado mais justo e qualitativamente relevante. O nosso entendimento é que, em 2009, em um momento de inflexão da economia, as soluções digitais vão se impor cada vez mais como uma estratégia prioritária das empresas para otimizar seus processos e ganhar mercado”, afirma Sergio Carvalho, presidente da regional carioca.

Além da ABRADi-RJ, já estão em funcionamento outras sete associações com atuações em seus respectivos mercados regionais. São elas: ADBA, AETI, APADi, AMADi, APRADi, ACADi e AGADi

Fonte: Revista Webdesign

Uma das estratégias de Search Engine Marketing (SEM) é o Search Engine Optimization (SEO). Sua implementação gera aumento de tráfego a sites quando estes conquistam um bom posicionamento em mecanismos de busca.

Além de trabalhar termos específicos nos textos de sites para aumentar sua relevância nas buscas, o SEO também cuida de códigos das páginas e nomes das imagens, por exemplo.

Atualmente, o principal desafio na implementação de um projeto de SEO no Brasil é a escassa cultura a respeito da estratégia nos buscadores, afirmam especialistas em SEM.

O Chief Executive Officer da Cadastra, Thiago Bacchin, mostra que, infelizmente, o SEO ainda é visto como uma ação de marketing, embora seja um “pré-requisito básico” em projetos online. Por isso, o ideal é que a implementação do SEO seja feita em paralelo à criação de um novo site. “É muito difícil trabalhar com um projeto pré-existente”, pondera o gerente geral da MídiaClick, Marcelo Sant’Iago.

Alexandre Kavinski, CEO da I-Cherry, alerta que “criar uma estratégia para depois usar o SEO é como construir uma casa e depois pensar onde vai ficar o banheiro”.

A eficiência de um projeto de SEO depende muito do tipo de site que implementa a estratégia. “Se você tem bastante conteúdo, consegue mais oportunidades”, afirma Kavinski. Segundo ele, é possível adotar uma “estratégia de volume, tentando ficar bem posicionado com a palavra ‘carro’, mas também com o termo ‘carro curitiba’”, aponta.

Os especialistas lembram que um projeto de SEO não deve ser implementado e abandonado. É preciso acompanhamento e manutenção, inclusive porque os sites de busca também mudam seus algoritmos.

Se for desconsiderado o fato de que os Links Patrocinados são complementares ao SEO, é possível dizer que o custo-benefício da última estratégia é maior. “Afinal, você não está comprando mídia, apenas o ‘know how’ da coisa”, explica Kavinski.

Caso de sucesso
O case de um varejista eletrônico, cujo nome não pode ser revelado, registrou aumento de 200% nas visitas após 6 meses de implementação de SEO, conta Bacchin. Além disso, o aumento de vendas geradas por visitas da busca natural foi de 170%. O retorno médio sobre o investimento, no período, foi de 120 reais para cada 1 real investido na consultoria.

“Se o varejista tivesse comprado todas essas visitas, teria pago 2 centavos de real por clique em Links Patrocinados, o que seria quase impossível. A média mínima que já vimos em uma campanha grande de varejo chegou a 12 centavos de real”, revela Bacchin.

Sant’Iago recomenda que as empresas fujam de agências especializadas que prometem posicionamento. “Ninguém pode garantir que você aparecerá na primeira página do buscador, mas sim informar a porcentagem na melhoria de performance”.

O International Advertising Bureau (IAB) Brasil possui, em seu site, uma cartilha com perguntas que anunciantes devem se fazer ao passar uma campanha para uma agência de Serch Engine Marketing (SEM).

Fonte: IDG Now

Em tempos de crise, qual o melhor investimento para uma empresa atrair clientes ao aparecer bem posicionada na web? Os pilares do Search Engine Marketing (SEM) se mostram essenciais e complementares para impulsionar a visibilidade em buscas: Search Engine Optimization (SEO) e Links Patrocinados.

Muitas empresas se perguntam quando é o momento certo para se investir em uma ou outra estratégia. O ideal, segundo o Chief Executive Officer da I-Cherry, Alexandre Kavinski, é pensar nas estratégias juntas. “Uma alimenta a outra”, diz.

Enquanto o SEO deve ser pensado o tempo todo para que uma marca e seu site estejam bem posicionados nos buscadores, os Links Patrocinados alimentam esta estratégia. Uma das diferenças claras entre um e outro é o prazo para os resultados serem vistos.

No caso do SEO, os benefícios começam a ser observados a longo prazo – em cerca de 90 dias. Já o uso de Links Patrocinados é recomendado para ações pontuais, como ofertas e promoções em datas específicas, que precisam de retorno imediato.

Além disso, é importante lembrar que “o tráfego gerado pelo SEO é gratuito, enquanto no Link Patrocinado você paga por cada clique”, diz o gerente geral da MídiaClick, Marcelo Sant’Iago.

O especialista aponta que uma das vantagens do marketing em buscadores é que, na busca, “o usuário diz voluntariamente o que quer”.

Por esta razão, o CEO da Cadastra, Thiago Bacchin, diz que muitos sites começam a ser feitos da forma errada, pois os mecanismos de busca são esquecidos. “O buscador só vai ser seu amigo se o site for feito orientado para mais de 100 critérios que os algoritmos de busca analisam”.

Em ambas as estratégias, é preciso aderir a ferramentas analíticas para entender quais são os resultados dos esforços, aconselha Kavinski. “Se algumas palavras funcionam, use variações delas.”

De acordo com Sant’Iago, pesquisas mostram que, “com boa presença nos dois lados, você aumenta o reconhecimento de marca em até 16%. É muito importante ter um investimento coordenado”, conclui.

Fonte: IDG Now

Definição dos termos mais comuns utilizados em Web Analytics. Voltado principalmente a utilização da ferramenta Google Analytics

Keyword Stuffing: O Primeiro Black Hat

O Black Hat de Keyword Stuffing ocorre basicamente quando o webdesigner ou profissional de SEO que está desenvolvendo o site propositalemente começa a encher o texto, a title tag, a meta description tag e todos os lugares possíveis de Keywords para que o dado texto ganhe mais “relevância” para os sistemas de busca. Essa “técnica de SEO” foi bastante empregada nos primeiros anos do Google quando com as primeiras versões do algoritmo do Googlebot ( que na época era bem falho ). Muitos inclusive consideram Keyword Stuffing como o primeiro black hat desenvolvido. O Keyword Stuffing nessa época foi usado com sucesso por muitos sites, pouco tempo depois ele se disseminou, ele começou a ser banalizado ( todos começaram a usar ) e esta técnica foi rodando pela internet até ser percebida pelo Google que corrigiu o algoritmo do Googlebot.

As Fronteiras do Keyword Stuffing

Para evitar o desenvolvimento de “Black Hats Avançados” o Google e grande parte das principais search engines, tem como política nunca revelar valores exatos e nem detalhes do núcleo das suas lógicas, por isso quantidade máxima de keywords que uma página pode ter ( que é uma pergunta que sempre chega aos nossos profissionais ) em porcentagem não pode ser afirmada com exatidão ( este valor está estimado entre 5% a 10% do total das palavras ).
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O que são ?

As etiquetas META ("tags META", como são mais conhecidas), são parâmetros extras (microformats) que podem ser adicionados ao código da página e que exercem algumas funções importantes. Entre as utilidades das etiquetas META, temos o recurso de descrever o conteúdo da página de uma forma especial, que será utilizada nerias conexões entre os servidores. Isto é utilizado por scripts e por robôs de serviços de busca, que percorrem a Internet indexando páginas de acordo com o assundo, descrição, palavras-chave, etc. Também podemos usar etiquetas META para definir parâmetros que serão lidos pelo browser do usuário.

Como utilizar as meta tags

As meta tags devem ser incluídas no seu código HTML, dentro da tag <HEAD>, assim: <HTML> <HEAD> <TITLE>Como utilizar as Meta Tags</TITLE> <META NAME="author" CONTENT="Guga Alves"> <META NAME="description" CONTENT="Meta Tags – O que são e como utilizá-las"> <META NAME="keywords" CONTENT="meta tags, html"> </HEAD> …

keywords

Nesta tag você deverá incluir o maior número possível de palavras que se refiram ao seu texto. Se não utilizar as mesmas palavras, tente utilizar sinônimos. Nunca quebre uma linha de palavras-chave, porque seu trecho de código será considerado um erro e será ignorado. Por isso, utilize quantas meta tags keywords você precisar. <meta name="keywords" content="sites, web, desenvolvimento, html, design"> Sempre separe as palavras com vírgula, e declare todas elas em letras minúsculas – alguns buscadores têm problemas com letras maiúsculas e podem ignorar seu site. Cada buscador trabalha de forma única, levando em consideração dezenas e às vezes até centenas de valores diferentes na hora de exibir os resultados de uma busca. Infelizmente, alguns desenvolvedores fizeram mal uso deste recurso, o que faz com que alguns robots e spiders não dêem muita atenção às meta tags keywords. Por isso, sempre use palavras-chaves coerentes com o seu conteúdo, e nunca acrescente itens só para aparecer melhor na busca – afinal você sabe que quando o usuário entra no seu site e não encontra o que foi "prometido" a imagem dele está comprometida, e mesmo os buscadores melhoram seus algoritmos de procura a cada dia, e um truquezinho que aparentemente vai te ajudar pode atrapalhar, e muito.

description

Uma ou duas frases que o buscador apresentará como um resumo do conteúdo do seu site: <meta name="description" content=" Meta Tags – O que são e como utilizá-las – Um artigo para iniciantes"> Sozinhas, as meta tags não fazem milagres na divulgação do seu site: dê muita importância ao seu conteúdo em primeiro lugar . É a dobradinha conteúdo bem apresentado + atualização constante que vai fazer com que o usuário sempre volte. Um título coerente com o conteúdo e explicativo também ajuda muito. Cuide também dos seus links: procure mostrar apenas links para páginas com assuntos relacionados ao seu conteúdo, e tente ser linkado de volta. Em quanto mais páginas relevantes sobre o mesmo assunto seu site aparecer, melhor ele estará no ranking dos buscadores. Agora que você conhece o básico das meta tags e seu uso correto, ao invés de procurar métodos mirabolantes para aumentar seu ranking, simplesmente dê mais atenção à elas e deixe os buscadores fazerem o resto.

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Keywords

Um dos conceitos mais básicos, se não for a verdadeira base do SEO, sem dúvida é o conceito de keyword. Keywords, em português palavras-chave, são os termos principais que determinam qual é o assunto de uma determinada página de internet. A primeira coisa que se deve ter em mente quando se pensar em construir ou fazer a otimização de um site deve ser quais serão as keywords. Escolher as keywords certas pode determinar o sucesso ou fracasso de um site, pois é baseado nas keywords dos sites que o google exibe os resultados no seu site de busca. Quando você escreve por exemplo “eletrodomésticos” na página do Google serão exibidas as páginas que tenham essa como uma das keywords.

Escolhendo as keywords certas

O processo de pesquisar e verificar quais keywords serão usadas em um site é a chamada análise de keywords. Analisar bem as keywords e escolhe-las corretemente é algo essencial pois esta é a base do processo de SEO. Há alguns procedimentos simples que podem ajudar nesta tarefa: * Primeiro identifique as keywords naturais e obvias que o seu site tem, as keywords relacionadas ao produto ou ao serviço oferecido por exemplo. * Obtendo as palavras-chave acima, agora identifique sinonimos próximos e que podem vir a ser usados pelas pessoas que estão procurando pelo seu site * Entre nos sites dos concorrentes que tem um produto ou serviço semelhante aos seus e verifique quais as keywords que ele está usando, se for o caso, copie-as e utilize-as também para gerar concorrência e quebrar e diminuir a força deste seu concorrente. Existe uma ferramenta gratuita do Google chamada Google AdWords Keyword Tool que é bem interessante para ajudar a realizar as tarefas acima. Através dessa ferramenta é possivel apurar, com base nas pesquisas realizadas no Google recentemente, quais keywords estão sendo mais usadas e também alguns sinônimos para elas. Pesquisando por carros no Google Adwords por exemplo obtivemos o seguinte resultado:

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